多少網路廣告讓你覺得驚豔？

看過無數的網路廣告，有多少網路廣告讓你覺得驚豔？哪些讓你覺得不可思議?甚至是在某個版位流連忘返，遲遲無法釋懷？而那些深植腦海且在視覺上微不足道的網路廣告，除了廣告本身的訴求以外，網路廣告創意與張力的表現，在每個消費者心中產生大小不一的衝擊，激情之後在腦內所留下揮之不去的殘影，便是網路廣告的最終目的。

做過數不清的廣告素材，也突破了不少的網站的歷史點閱率，相對也是經歷了無數次的挫敗，網路廣告除了表現產品訴求以外，創意這一環，往往都是在一瞬之間，而且越簡單的創意越能瀏覽者的目光。

如同暢銷書《簡單的法則》作者前田約翰所提到的「簡單是減少明顯的，增加有意義的」，過於繁瑣與無意義的視覺效果，往往會造成擾亂消費者瀏覽動線的元凶，就一般而言，消費者在網路廣告上停留的時間不會超五秒鐘，所以網路廣告的創意必須是經過抽絲剝繭，用最簡單方式讓消費者產生共鳴。

素材創意的表現手法
設計師在瞭解產品訴求後，更要觀察指定消費族群的生活型態，找出最貼近的表現形式，搭配適切的文字敘述並營造出貼近消費者的情境表現，針對指定消費族群所需要的點下手，才能由最淺層的利益告知，昇華至感動人心且印象深刻的情感層面。
素材的表現上不外乎可以分成以下幾種形式表現：

1.懸疑：
懸疑的手法除了文字聳動且撼動人心以外，在視覺的表現上若是太過於平鋪直述，那再好的文字也是白搭，就例如電影的網路廣告(圖1)，模擬戰時烽火滿天，槍林彈雨的場景，士兵咆哮的撼動他配整個素材抖動，對於消費者的感官上有大大加分的作用。

2.猜謎：
猜謎的手法(圖2)表現商品特性，提高觀眾的好奇心和注意力，讓消費者產生期待感，之後的結果往往能帶來戲劇性的高潮。

3.置入生活： 將商品優點實際證明呈現給觀眾，藉由指定族群的生活與產品的關係，直達消費者的內心深處，用真實且直接的呈現方式來凸顯商品對於消費者的不可或缺的重要性，陳述情節若能達觀眾直接共鳴的，某種程度上就會更與觀眾產生互動的關係，相對的，在點閱率上也會有好的成績(圖3、圖3-1)。

4.遊戲：隨著台灣網路頻寬日趨放寬，雖然在目前的網路廣告當中，遊戲式的廣告固然不多，但這樣的表現方式在國外也不難發現，就版位大摩天(版位名稱)為例：2008年初HONDA製作一連串有趣的遊戲式廣告，遊戲規則固然單純，但是對於目前辦公室的上班族來說，卻具有相當吸引力，雖有置入商業性質，不過還是會吸引到不少的消費者駐足，可以說是加速點閱率的強心針(圖4)。

Web2.0 效力發威，網路價值一再再被驗證，在企業紛紛趕搭數位化浪潮、越來越重視與需要網路行銷的狀況下，網路廣告創意，更需要整合點、線、面全盤性思考，小從一 段文字、一個gif，大到crazy AD、變色龍...，都需要從廣告所放置的版位、瀏覽的user心態、產品的特色等面向出發，思考出能引起消費者興趣，又能有效傳達產品特性的創意好廣 告。